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客户部工作标准手册(十一)

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客户部工作标准手册
φ广告中有人推荐更能使你的读者相信。
φ你想要看广告的人多一些且方便读者阅读,就不要出于设计的考虑而在广告正文中使用反白字。
φ如果你设计的是报纸或杂志稿,把你完成稿与你要刊出的刊物复印在一起,看一看效果怎样。
φ为同一客户制订统一的设计模式,以使读者容易辩认和增强记忆。
φ只有你会把自己的广告都看了,而读者往往不能,所以一连串的广告中任何一个都必须能独立并达到目的。
创作电视广告
φ电视广告创作由文案完成创意,创意主管负责。由制作总监和美术设计完成脚本设计和绘图。
φ你必须了解影视制作的基础知识,了解电视广告制作的全过程。
φ在电视广告拍摄前,你必须参加有制作导演和摄影参加的工作会,与他们充分沟通。
φ电视广告是由画面和配乐、配文推销产品的,因此你应有影像的思维,并把它作为推销的主力,画面必须说明广告内容,切忌用长篇大论的配文。
φ你要用独特的手法加进使观众不易忘记的因素,从每天上百个电视广告中突出出来。
φ你要全力以赴在广告的前秒内抓住观众,研究表明观众的兴趣决定在最初秒内,随后他的注意力会逐渐减弱。
φ你应该能够从你的广告中挑出一个“中心画面”,让人一看就知道故事的概括内容,大多数好的广告都有这样一个“中心画面”。
φ你的广告应该诉求简单,目标单一。
φ你必须下功夫把产品的名称印入观众的脑子,而不是使他们只记住你的广告。
φ如果你的诉求是产品的某一功效,那么你要设计一个“加以证实的时刻”来给你的观众看你的产品确有如你所说的功效。
φ广告画面、配乐、配文、情节必须符合产品的个性和品牌的形象。
φ你应该尽可能在广告中出现完整和清晰的产品,这样至少可以使观众能够方便地在商店找到它。
φ你要建立一个有边续性的广告设想,以构成一个宣传运动,不要只是制作单个广告片。
创作广播广告
φ广播广告由方案完成创意,创意主管负责。
φ你要使人听到一个难忘的声音,比如与众不同的嗓音、令人难忘的音乐。
φ及早说出产品名称和优点。
φ你要善于利用电台的灵活性,在广告中密切结合人们一时的风尚、爱好和关心问题。
φ使用广告歌曲音乐要简单,同时不要让曲调压倒歌词,因为歌词是你要给人们的信息。
φ利用知名播音员,他们对自己的听众有很大的影响力。
φ你在审核一个广播广告时决不要看方案,让你的同事念给你听。
设计户外广告
φ户外广告由文案和美术设计同完成创意,设计主管负责。
φ你的广告要有一个好的意念和强烈的视觉刺激,它的作用就是使人一见就能记住。


φ户外广告是一种简练的艺术,你要删去一切无关紧要的文字和图片,只用一张图片和最简洁的一句文案。
φ你最好使用标题宋体、黑体等字体,不要用行书等特别字体。
φ用色彩使人辨识,而且你最好使用原色。
φ你要让人们产品联想,设法把你其它广告的主要画面变成户外广告牌。
φ你要审核一个户外广告样稿时,尽量想一些方法在实际广告所在环境下观察它。
制订媒介计划
φ你的媒介计划应该回答以下五个问题并有科学和准确的统计、计算方法和数据为支持,这五个问题是:什么人?什么时候?什么地方?什么频率?什么方式?还有所有这些什么的为什么。
φ你的媒介计划可以以这种结构做为样本:()摘要;()背景与情况分析;()媒体目的;()媒体策略;()计划说明。,

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